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成功案例 Case每一個商標都獨一無二

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企業知識產權風險及其防范:商業標志

日期:2019/4/15 / 人氣:

企業的商業標識主要包括企業的商號、商標、域名。商標是區分同類商品的不同來源的標志;商號是區分市場經營者的標志。在“酒香不怕巷子深”的時代已成歷史的當下,“酒香還得靠吆喝”成為現實,商業標志已成為企業市場宣傳和品牌塑造的重點。然而,如果企業未能未雨綢繆,缺乏戰略思路和布局觀念,商業標志風險必然存在。具體而言,與企業商業標識相關的知識產權風險主要包括:隨意使用商業標識風險、未及時注冊商標風險、商業標識未體系化風險和國際布局缺失風險。


風險1
 隨意使用商業標識 盲目侵權


企業進行生產經營,首先得登記企業名稱,企業名稱中最具識別性的就是商號;產品或服務進入市場還得有一定的名稱或標志,這名稱或標志實質上就是未注冊商標。


企業往往在“質量就是生命”的經營理念下,非常重視產品本身,而忽視商業標志的風險,認為叫什么名字都無所謂,往往沒有任何籌劃,待產品上市時才隨便使用一個名稱或標志,或者突出使用商號。這就像以前父母給孩子起名,是在報戶口的路上才想著該叫什么名字,自然就隨意起名,那就難免重名。人名重名事小,不會產生法律上的侵權,大不了就是會有些尷尬。但是,隨意使用商業標志就有可能構成對他人已經注冊的商標構成商標侵權,而導致不能使用,尤其是已經取得市場成功后被他人注冊商標進行阻截,那損失就大了。事實上,大多數情形下,只有商業標志隨意使用者一旦取得市場成功,權利人才會浮出水面主張權利,正所謂“放水養魚、魚大收網”。


這類的典型案例已經不少,小桔科技“嘀嘀”打車就遭遇了隨意使用商標的大麻煩。小桔科技推出網絡打車服務,上線之前并未進行商標檢索,貿然使用了“嘀嘀”作為其打車服務的名稱,殊不知,已有一家杭州公司已經在相關類別上注冊了“嘀嘀”商標,在小桔科技經營取得巨大成功之際,杭州公司起訴小桔科技商標侵權,請求法院判決停止侵權并賠償八千萬元損失。最終,雙方和解,“嘀嘀”商標轉讓給小桔科技,相信小桔科技付出了不小的代價。


商標一旦核準注冊,商標注冊人即對該商標享有注冊商標專用權,有權禁止他人在相同商品或服務上使用相同商標,以及在相同商品或服務上混淆性使用近似的商標、在類似商品或服務上混淆性使用相同或近似的商標。馳名商標所有人更有權禁止他人在不相同或不相類似的商品或服務上使用相同的商標或易造成公眾混淆的類似的商標。因此,企業若未進行檢索查詢便依據自身喜好隨意選定使用商業標識,極易盲目侵犯他人的注冊商標專用權,面臨知識產權風險,發現時則為時已晚。


風險2
未及時注冊商標 被他人搶注


企業使用商業標志,并沒有構成在相同或類似商品上與他人注冊商標相同或近似,是否就高枕無憂、萬事大吉了?實踐中,有些企業會忽視商業標志的及時注冊,也就是沒有及時取得法律上商標專用權,只是停留在事實上的使用,這不但導致失去本該取得的權利,甚至可能導致最終不能使用已經使用的商業標志。


我國和世界上絕大多數國家一樣,商標權的取得采用“注冊原則”,即,只有注冊才能依法取得商標專用權,有權禁止他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標。同時,商標注冊采用“先申請原則”,即,多個申請人在相同或類似商品上申請相同或近似商標的,給予最先申請人注冊。


因此,企業想獲得注冊商標專用權的?;?,就必須事先進行商標注冊,否則,企業無法阻止他人在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標。未及時進行商標注冊,將是致使企業已經使用的商業標志被他人先行注冊。對于企業已經使用但尚未產生一定影響的商標,由于他人難以通過商標檢索系統查詢該未注冊商標的使用情況,出于巧合,在相同或類似的商品上善意注冊了相同或近似的商標,則企業繼續使用該商標將構成對善意注冊商標權人專用權的侵犯。而對于企業未注冊但已形成一定影響的商標,盡管我國《商標法》規定“在商標注冊時不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”,但惡意搶注的案例仍屢見不鮮,事后的救濟也將是勞民傷財。


風險3
商業標識未體系化 品牌塑造困難


商業標志是企業商譽的載體。


商號與商標一體化,商業標志識別一體化,既有利于品牌塑造成本的降低,更有利于市場對經營者識別和產品服務識別的統一,有利于多元化發展。簡單地說,商標和商號的同一,看到商號就能知道商標,看到商標就能知道商號,不會出現知道商標但無法知道經營者,或者知道商號但無法知道他經營的商品的商標的窘境。


在以前,“三槍”商標家喻戶曉,但從這商標難于知道是哪家經營者生產銷售的,難于想到是上海針織九廠,后來,更名為“三槍集團”,實現了商號與主商標的一體化。事實上,絕大多數的知名企業的商號與其主商標都是同一的,蘋果公司的主商標就是“蘋果”、華為公司的主商標就是“華為”等等。


但是,我國多數企業往往在登記企業時并未考慮注冊商標,而當想要注冊商標時,其商號已無法作為商標得到注冊,商號與主商標的不同和分離成為普遍現象。這就嚴重影響了企業品牌的塑造。


商標的體系化還包括主副商標體系,即,在一個主商標之下注冊一系列副商標。例如,蘋果公司的主商標是“蘋果”,在其下,按照不同的產品分別使用注冊了“iphone”、“ipad”等系列副商標。主副商標體系,有利于延伸主商標的商譽,有利于多元化發展,有利于分散可能的副商標風險。主副商標體系化,需要企業商標注冊具有布局觀,缺乏體系布局,擠牙膏般地申請商標注冊,往往會出現得不到注冊而無法形成體系,影響整體品牌的塑造。


體系化的商業標識還包括與主商標相關的聯合商標、防御商標等。品牌的塑造并非朝夕,需要企業對商標進行長期的使用,聯合商標的作用自不言待。但是,由于商標法并不禁止他人在不相同或不相類似的商品或服務上注冊相同的商標,當他人在不相同或不相類似的商品或服務上與本企業使用完全相同的商標時,將不利于塑造本企業品牌的形象,也阻止企業以已有商標進入該領域。


風險4
國際布局缺失 走出去遇阻


中國企業國際化已是常態,世界是中國企業的市場。那么,企業擁有中國注冊商標是否就可以以此商標暢行世界?顯然不是。


商標權不同于有形物所有權,商標權具有地域性,在中國的注冊商標只在中國范圍內具有商標權,在國外完全有可能被別人注冊。因此,企業不能誤以為在中國注冊了商標就可以暢行世界,應該做到商標的國際布局,做到“產品未動、商標先行”。市場在哪里,商標注冊布局到哪里,否則,企業在進入國外目標市場時,很可能因其商標在該目標國被他人先行注冊而使本企業商品在該目標市場的銷售因侵犯他人商標權而受阻。海信公司就曾因“hisense”商標未及時在歐洲注冊而遭到西門子公司的市場阻截,因為西門子公司在歐盟注冊了“hisense”商標;聯想公司因其“legend”商標不能在國外多數國家得到注冊,為實現其國際化經營戰略,無奈更換長期使用的“legend”商標,啟用新商標“lenovo”并及時進行商標國際申請布局。


企業商業標志知識產權風險的防范



與商業標識相關的知識產權風險防范可以從使用前的商標檢索、商標的及時注冊、商業標識體系化、商標市場使用監測、加強商標國際布局等方面進行:


01  使用前的商標檢索


企業在其提供的商品或服務上使用商標前,應重視商標的檢索查詢。企業可通過商標局的商標查詢系統或其他商標檢索系統,對意欲使用商標的在先商標和在先權利障礙進行查詢,避免侵犯他人的注冊商標專用權或與馳名商標的特殊?;は喑逋?,造成不必要的商標侵權糾紛。


02  商標的及時注冊


企業在選定欲使用的商業標識后,應及時對該商業標識進行注冊,避免因疏忽大意而使該商標被他人先行注冊,致使日后使用該商標時侵犯他人的注冊商標專用權。同時,企業對于已注冊的商標,規范使用商標標記;對于未注冊的商標,在商標注冊前或商標核準前,同樣可以使用“TM”標記,向他人宣告該標識為企業自身的商標。


03  商業標識體系化


企業盡量使主商標與企業的商號統一,為核心商標注冊聯合商標、防御商標,建立自身的商業標識體系。


04  商標市場使用監測


企業應積極對商標的市場使用情況進行監測,避免他人在相同或類似商品或服務上使用與本企業相同或近似的商標,造成市場的混淆。同時,對于此類侵犯自身商標專用權的行為,企業應及時應對處理,避免影響擴大致使企業商譽下降。此外,對于在不相同或不相類似的商品或服務上使用與本企業商標相同或近似商標的,企業應考慮自身未來的目標市場及商標被淡化的可能性,及時應對。


05  加強商標國際布控


與專利國際布局類似,企業同樣應注重商標的國際布局,尤其是在國內已有一定影響的商標或老字號商標,避免遭遇商標在國外被搶注的情況,造成企業商品進入海外市場遇阻或影響企業商品在海外市場的銷售。

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