客服熱線: 023-89075578(重慶)029-88767883(西安)028-62788800(成都)

成功案例 Case每一個商標都獨一無二

當前位置:使命召唤ol反tp > 新聞動態 > 行業新聞  

“小蹄大作”商標被駁回的雙重意義

日期:2019/2/18 / 人氣:

餐飲公司申請注冊“功??√憒笞鰲鄙癱?,但評審方認為“小蹄大作”是成語的不規范寫法,容易對中小學生正確認知和使用產生不良影響,駁回申請。餐飲公司不服,將商評委起訴到法院。近日,北京知產法院經審理駁回了餐飲公司的起訴。

商標作為商家的招牌與門面,人們在擬制與注冊時,往往追求寓意美好且朗朗上口的視覺感受,而成語作為流傳甚廣又且內涵豐富的“現成話”,自然逃不過制作者的獵奇目光,而由此營造出同音不同字的“雙關”,更會給受眾留下深刻的記憶。比如,以泛指美味佳肴的成語“海錯江瑤”作為美食店的商標,或會撩撥起吃貨們的食欲;以“衣衣布舍(依依不舍)”命名服裝店,勢必更顯貼切與創意。

不過,凡事都要遵規守矩。商標有商標的法規,成語有成語的特質,比如成語具有結構固定性、意義整體性、語法功能多樣性等,隨意濫用或更改、替換,不僅有失莊重與嚴謹,更極易造成歧義解讀,甚至會誤導少年兒童,給我們的下一代正確使用成語造成認知混亂。比如有人以杜撰的“有焙而來”命名烘烤店,就與“有備而來”的成語寓意大相徑庭,屬不規范使用,容易引發對相關成語的正確認知?!靶√憒笞鰲鋇納癱晟昵?,就屬同類的漢字更改。使用成語作商標,必須同時兼顧法律對商標的要求和成語自身的規范屬性。

我國《商標法》第十條在“下列標志不得作為商標”中,共列舉出八種違規情形,其中就包括“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”。這也正是法院依法駁回“小蹄大作”商標申請的理由和依據。正如北京知識產權法院的審理意見,商標標志是一種商業符號,也是一種文化符號,尤其是由漢字構成或者以漢字作為主要識別部分的標志,除應具有識別商品或者服務來源的功能外,亦應具有促進我國文化建設發展的作用。由漢字“功??√憒笞鰲憊鉤傻奈淖稚癱?,僅有7字,但根據福蹄公司所提交的證據顯示,其在店面標志中顯著突出了“小蹄大作”這4個字,易使社會公眾將訴爭商標與成語“小題大做”產生聯系。

用成語制作商標既是商業行為,更是文化現象?!靶√憒笞觥敝嘍猿捎鋝還娣妒褂玫納癱甌曛?,若作為商標進行注冊和使用,將對我國語言文字的正確理解和認識起到消極作用,對我國教育文化事業產生負面影響,不利于我國語言歷史文化的傳承及國家文化建設的發展,其不良影響不可小覷。

作者:admin